国漫IP成改编新宠,口碑人气兼具的《镇魂街》如何突破真人剧改编重重难点丨专访出品方雄孩子传媒CEO药军-首席娱乐官
作者丨孙莹 编辑丨小佳
“这条街我说了算不朽星空。”
在刚过去没多久的这个夏天,不知多少人被这句话点燃了内心的中二之魂。改编自同名国漫的网剧《镇魂街》将燃、伙伴、守护灵、真人打斗等呈现给观众的同时,也让正当其时的国漫改编影视剧势头刮得更猛。
当国漫IP成为资本追捧的新宠,行业内大热的口碑爆款却少之又少,今夏的《镇魂街》让人为之一振。单一作品的火爆如何变成漫改剧的行业共同经验?《镇魂街》是如何突破二次元粉丝向三次元观众转换的?原生漫画粉和网剧粉的意见哪方更重要?
带着这些问题,首席娱乐官(ID:yuleguan001)专访了网剧《镇魂街》出品方之一的雄孩子传媒,与其掌门人药军一起聊聊。
S级国漫IP之外
《镇魂街》与雄孩子传媒“雄”气相投
据不完全统计,在过去的两年内,影视公司投资开发的漫改剧项目多达51部,今年已经立项开机的漫改剧项目也是10部有余。国内巨大的二次元粉丝群体让不少影视公司心动,但目前国漫的发展状况并非任一作品都有改编成真人剧的潜质。
作为一部S级的国漫作品范旭霞 ,漫画《镇魂街》目前在有妖气上连载至204话,总点击量高达32.88亿逆天邪主。
网剧《镇魂街》作为雄孩子传媒出品的第一部作品,在挑选原生漫画时下嫁gl,药军表示是在恰好的时间遇到了这样一部本身就已经足够好看的作品。有妖气上高人气的国漫作品并不在少数,相中《镇魂街》在另一个程度上,也是契合了雄孩子传媒自身的气质。据药军介绍,“雄孩子意为充满童趣的英雄少年,我们希望能一直保持着对世界的好奇心与冒险精神,不断探索色彩丰富、充满想象力的世界。”而《镇魂街》故事中所构建的这个充满了大义、正气、伙伴、真情、守护的奇异世界与其崭新的世界观,都深深吸引了雄孩子团队。
“公司在成立之初就确定了‘年轻化’+‘创新性’的调性。我们发现在漫画界有一些和我们的诉求很契合的作品,此时非常幸运地遇到了《镇魂街》这个项目。在改编过程中我们希望能够在解决了代入感的问题之后,放大观众所喜欢的核心内容,为更多观众呈现原作中深深打动我们的那个让人叹为观止的充满想象力的奇异世界。”药军在介绍和《镇魂街》项目的缘份时这样说到河佑善。
原漫粉丝与网剧粉丝共生
要突破二次元向三次元“转化”的思维
近些年漫画IP改编真人剧最为观众所吐槽的,就是满屏的“尬点”隐侠传奇。动漫和真人剧在视觉表现形式是截然不同的,漫画里可以夸张过度、中二爆表,但真人演员再以相同方式去呈现这些情感时,观众往往会产生不适感。屏幕录像专家官网
《镇魂街》网剧在豆瓣上评分6.7,在原著粉与网剧迷中的口碑“呈现两极化”。尽管难以完全满足原著粉“原汁原味”的要求,但《镇魂街》网剧依旧在大部分原著粉和网剧粉的评价上得到了一个共同平衡。
豆瓣网友“天黑天亮”评价:“带着对原著的热爱来追的,汪东城的还原度很好,配音似乎也用了原班人马,而那条镇魂街,简直是惊艳。”原著粉这样的夸赞并不是凭空而来的,药军表示,在初创阶段“很在乎这些原著粉”。
作为出品方之一,雄孩子传媒主要承担了创、制、宣等工作。如何从并不符合影视剧内容结构的漫画作品中提取出一条适合视觉表达节奏的逻辑,是内容改编最大的困难。雄孩子团队在剧本创作时为了能精准把握《镇魂街》的核心,与原著粉进入了多次深入的交流。“改编的前提是,先把精髓保留下来。”
在与原著粉的沟通过程中,雄孩子团队发现《镇魂街》最大的魅力之一是古今中外混搭的奇幻世界,于是就在特效上下大力气,在美术与置景上大胆结合古代与现代的建筑风格,构建了极具混搭风格的罗刹街街景,以保证观众能够“一秒入戏”;发现战斗爽感赋予了《镇魂街》少年热血的灵魂,于是便专门邀请了《疯狂的势头》、《夏洛特烦恼》、《三体》的动作导演杨浩翔为真人剧设置同时兼具喜剧感与创新性的打斗戏份;发现原著中一些催人泪下的情节更让观众有情感寄托,于是就对“守护灵”的形象进行了多种设计与测试并对体现守护情感的剧情进行反复论证及考究,力求在尊重原作精髓的基础上更加突出“守护”所体现出的真情与大义……
正是这些点滴的工作,让《镇魂街》得到了很多观众的认可,诚意满满的特效和精心埋伏的笑点也成为吸引网剧粉的亮点。在从二次元漫画向三次元真人剧改编的过程中,很多编剧和出品方会为了“安全”而给男女主角建立感情线,但《镇魂街》却倔强地坚持不加这条“安全线”,遵循原著以伙伴情贯穿整部作品的设定。
不少人认为,《镇魂街》的成功之处在于其完成了二次元用户向三次元用户的扩张。药军对这种观点提出了自己的看法,他认为区分二次元人群和三次元人群是不绝对的,“很多观众既会看漫画,也会看电视剧,难以做到精准区分,也就谈不上转化。”药军认为《镇魂街》的目标就是找到对这类作品有审美喜好的受众。
“前期我们明确地想清楚,网剧《镇魂街》的核心人群不应只有原著粉,除了保留原著故事及人物的精神内核,需要让泛人群能够有故事代入感,产生共鸣。其次这部剧是偏男性的,泛人群可能是以男性群体为主,所以需要进一步突显和强化男性喜爱的元素。对我们来说不以二次元和三次元来区分受众,我们的逻辑是找到不同的目标人群,分别用不同的核心内容点去打动他们,让他成为我们的观众房友网。周凯旋”
《镇魂街》瞄准年轻观众
雄孩子立志生产年轻化的作品
《镇魂街》最终总播放量达26.9亿,弹幕总量132万条,平均每分钟高达2040条弹幕,而第一集平均每分钟的弹幕量甚至高达8593条。从这样的成绩可以看出《镇魂街》的互动率极高,也从侧面反映出《镇魂街》的观众群体非常年轻。年轻观众一方面极易活跃极易为好作品买单,另一方面正所谓“三年一代沟”,年轻观众的需求变化得也十分迅速。
当然年轻化是一个泛概念,药军也认为,伴随着观众的成长,当下正年轻的群体需求也会迅速改变武陵山剿匪记,那么就要求雄孩子传媒能随时跟上这种“新”,能保持团队创造力的“新”嘉碧仪。“创新是我们的基本属性,颠覆式创新也好,微创新也罢。我对团队的基本要求是必须在观众变化的过程当中,走在他们的前面。”
从创作源头介入
雄孩子深耕漫改剧领域高天骐,创造全新“剧+漫”模式
《镇魂街》漫画在真人改编前网络点击近13亿,但伴随着动画《镇魂街》的播出关萍露,在宣布真人化直至真人剧上线播出的这一段时间之内,漫画的阅读量直接飙升至30多亿,足见真人剧对漫画原著的反哺能量巨大。而《镇魂街》收官之后,更多动漫平台及头部漫画CP公司也因为《镇魂街》的亮眼表现找到了雄孩子传媒,希望能与之有更多深入的合作。
目前,腾讯影业已经将腾讯动漫少女漫月票及打赏排行榜冠军《灵契》、搞笑四格人气冠军《小绿与小蓝》托付于雄孩子,联手展开真人化的深入合作,而动漫堂、鲜漫、九月光合等头部漫画CP公司也将与雄孩子深入合作,共同从创作源头筛选潜力漫画IP休掉亿万爹地。
在药军为雄孩子构想的年轻化、创新化的未来中,他打算从漫画故事的创作源头介入,从根本上解决改编过程中会面临的“制作、故事线等各种方面难以实现的问题”,确保漫画与网剧的内容之间能够无缝转换,最终让作品成长为更能同时适应二三次元的泛次元娱乐内容。
这种“剧+漫”新模式可以在项目开发的初始阶段就在漫画内容中预设很多方便以后影视化的内容点,并从读者的直观反馈中对不同内容进行取舍韩姨。药军在介绍“剧+漫”的优势时提到,“与一般意义上的漫改剧简单的提炼、打包不同,我们会将读者喜欢的内容在影视剧中放大,而对读者不喜欢的内容进行弱化处理。”
同时,药军表示,“作为影视制作公司惜双双,未来将和漫画公司一起创作出好的漫画并同时展开影视剧的开发。也有可能把雄孩子旗下成熟的剧集项目改编成漫画,这是一个双向的碰撞。”
雄孩子传媒在专注深耕“漫改剧”与“剧+漫”领域的同时也持续在原创领域发力,药军表示,在《镇魂街》上线后,雄孩子传媒去年投入拍摄的原创悬疑黑帮喜剧《继承者计划》也即将在11月于搜狐上线;另一部针对女性观众的原创穿越偶像剧《我的王》日前也在拍摄中。
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