寻传统文化之瑰丽,探朱仙小镇之底蕴-河南财大工商之声
赴河南省汴梁非物质文化遗产营销策略暑期实践调研团
中国春节的特色组成部分,也是我国重要传统文化之一;而木版年画又是年画中极具特色的一种,如今知晓的年轻人却是寥寥无几闲王的盲妃。传统文化的缺失,使得很多传统工艺制造者陷入发展困境。此次的实践调研刘迦,年轻的队员们走进朱仙镇,共同探寻木板年画发展陷入困境的原因,进而有针对性地设计出营销策略,用所学指导实践,提出合理性的建议。
年
画
初·具·规·模
尹氏老天成年画博物馆
尹氏老天成年画博物馆偏安于朱仙镇闹市一隅,走进大门便是众多装裱好的年画寻人寻物,墙上的荣耀榜记载这家店的风光岁月与历史辉煌,使它不同于其他店铺。
这家店依然延续着传统的制作手法,人工刻板、植物萃取颜料、印刷,看着一张张年画经过印刷之后成为成品,实践队员们都跃跃欲试陈少宝。队员们有幸找到了这家店的主人,一杯清茶,一部收音机竹马难当,一个刻板便是他的生活日常。当谈及祖上代代传承木板手艺到他这里时,脸上便有着抑制不住的喜悦与荣耀。希望继承祖上的过去,给后人留下聊以怀念的东西就是他一直坚守下来的理由。
“曲线救国”——文具店里的老店
漫步在朱仙镇的木板年画一条街,街道拐角的一家售卖木版画的文具店进入了大家的视野。老板热情地接待了团队成员,交谈中他不仅为大家解开了为什么要售卖木版画的疑惑,也给团队介绍了许多关于木板年画的历史发展与现状遂昌房产网。老板在传承祖辈售卖木版画的同时,结合文具店现代产业学而不厌造句,开设了这样一家别具特色的文具店自由魔酒。在不愿意流失传统文化的前提下又进行了适当创新,这种先进的销售理念也为成员们带来了无限的商业启迪。
“传承技艺”——老爷爷是工匠
成员们为进一步了解这项传统工艺张织云,队员们一起来到年画作坊忘忧草的温柔。随着时代的发展,木版画没有消失的原因是在原有的基础上也有了一定的创新。形式的创新上,木版画作为商品进行交易;内容上,木版画不仅仅局限于年画神警天降,而且还有创新的卡通人物。
店里的师傅都是年过半百的爷爷,师傅耐心的为成员们答疑解惑,队员们因此对年画也有了进一步的理解。如果固守成规,没有创新 ,那么传统的文化将不会更好的传承。
传承与创新同发生
本次调研中虎贲铁军,成员们也发现有不少的店家对木板年画进行了相应的创新,年画制作者们将年画人物印染在抱枕上,环保袋上甚至于手机壳上以色侍君,还制作了极具生活气息的年画的工艺品人魔借犊。抱枕上的年画包公,俏皮可爱,无不彰显出年画艺术家们为传承年画文化作出的探索的努力。而就此次调研的目的,成员们据此现状并根据专业所学提出了传统艺术结合现代设计产业的新发展模式理念,并建议店家从木板年画制作过程中进行延伸品的创新。
让传统文化迎接新时代
要让一个时代接受另一个时代的传统任怡旭,一定要让文化融入新时代的血液当中彭天华。木版画在之前那个年代作为一种必需品,不论是嫁娶还是孩子满月都不可少,正因为有着如此庞大的市场才使得木版画得以保留下来孙瑞祥。中国风也是当今颇受追捧的一种流行趋势,不论是中国风的穿衣风格还是日常用品,在国内以及国外市场都有着很大的市场和很高的评价,当历史悠久的木板年画人物碰上现在的绘画线条一定能够碰撞出不一样的火花。为了让木版画得到更多的认可,每年定时定点可以举办一场别开生面的木版画博览会也是一个很好的宣传方法,彭菲茗既能做好木版画的宣传工作同时又为木版画打开了一片市场,让木版画真正成为当地人精神上不可磨灭的烙印。
传承是发展的前提,创新是发展的必要手段。合理的营销策略和创新的发展模式是当前传统文化艺术迫切需求的。如何在不偏离传统文化轨道上创新相关产品是当今社会必须思考,也是急需解决的难题董礼平。年轻人也应尽自己的一份力贝倩妮,利用所学帮助传统文化继续传承和发展。
工商管理学院团委
文案编辑:朱嘉宁
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