圣诞老人也能成国家IP?——芬兰旅游业发展中的公私合营及集群品牌研究-体验研究院巅峰痞少
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芬兰旅游推广的公私合营
在芬兰,旅游局作为DMO组织(destinationmarketingorganization),隶属于FIN PRO组织,而该组织作为国家建立的国家经济推广品牌中医扬名,下设属3个机构,分别是EXPORT FINLAND(芬兰出口贸易局),INVSETIN FINLAND(芬兰投资促进局)和 VISIT FINLAND(芬兰旅游局)。而FIN PRO的组成可以看出,其主要功能就是代表政府对接招商引资、,海外出口、及投资一一制药 ,以及推动旅游的发展。
(FIN PRO及下属品牌)
芬兰的旅游局是公私合营的公司。以VisitRovaniemi罗瓦涅米旅游局为例,市政府持握有51%的股权,而其他49%的股权由当地170家企业所持有。旅游局的主要工作职责是当地旅游市场的联合推广及提供旅游信息服务冰帝梦想下载 星际走私帝国,并没有行政管理的职责瓜田李下造句 ,其描述应该是“国有控股的旅游推广及信息服务公司”。而政府在其中起主导作用蔡程,为了确保其股权不被稀释,当有新的企业加入时,政府以增资扩股的形式,增加对应的投入张松雪。
当地企业以购买公共服务的性质加入旅游局彼岸无爱,每家企业投入的直接资本并不多,但多数企业并不具备股东的表决权,仅能参与意见及提出自己企业的发展业务需求,寻求旅游局在推广方面的协助。加入旅游局后,才能享受到一些特别的推广服务或授权:例如罗瓦涅米旅游局作为“圣诞老人的官方故乡(TheOfficialHometownofSantaClaus)”品牌的持有和运营者异星虫族,只有会员或者股东企业才能在宣传时使用该品牌形象。
芬兰旅游业的集群品牌——圣诞老人
圣诞老人作为一个公知形象,世界上任何人都可以使用他的形象。但是只有芬兰将其建设成了一个品牌相聚耶稣的家 ,并将圣诞老人的传说进行落地化和具体化,形成了政府控股冥主灵徒,企业出资参与推广的全产业链运营,打造成了世界级巨型IP。
芬兰圣诞老人的官方形象由持有者是圣诞老人基金会(SantaClausFoundationFinland)持有,圣诞老人的形象和品牌授权由其下属的圣诞品牌授权公司(SantaClausLicensing)进行商业运营。,在中国,他们将圣诞老人的形象使用权授权给了“漫妙奇动漫商业机构”做唯一的推广代理。而圣诞老人基金会的实际运营单位是芬兰旅游局,芬兰旅游局的战略总监JariAhjoharju也兼任圣诞老人基金会的秘书长。而罗瓦涅米作为圣诞老人的官方故乡,地位也得到了保护和认证。
传说中圣诞老人的领地位于拉普兰东北的耳朵山(Korvatunturi Fell)上,据说因山形状像耳朵而得名口琴草堂。但是凡人们无法到达那里。耳朵山的概念是是被“马库斯叔叔”首先提出的,马库斯叔叔的本名叫NiiloTarvajarvi(1914-2002),他是芬兰著名的儿童节目主持人,也是电视台和广播电台的记者。他早在20世纪60年代就首先建议把“耳朵山作为圣诞老人的领地”这一概念用于商业使用烈女镖客。
在上个世纪80年代,时任拉普兰省省长的AskoOninas,对外宣称整个拉普兰都是圣诞老人的领地并付诸实践。首先,他们在靠近罗瓦涅米市郊的北极圈上某个点也就是今天圣诞老人村和办公室的位置,建立了一个圣诞工坊和邮政设施(早在1950年,为了欢迎美国第一夫人罗斯福夫人,这里就曾经建立过一个北极圈木屋)。从此之后,这里的旅游设施逐步完善,形成了圣诞老人村。到1998年,圣诞老人的宅邸——“圣诞公园”山洞正式对外营业,从圣诞老人村到圣诞乐园山洞的这条路被命名为Tarvajarvi田建民。
时至今日,王真洁这里已经发展成为一系列与以“圣诞老人”相关联的产业化经营组织妥木斯,包括圣诞老人酒店,圣诞老人邮局冯顺桥,圣诞老人Safari等等。
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